摘要 解耦视角下我国微生物行业绿洗品牌信任的影响路径 作者(年代):郭睿,兰涛,梁燕,潘高 在中国,对于许多企业来说,绿色品牌战略正在成为增强其在微生物行业竞争优势的重要途径。然而,洗绿行为导致了绿色品牌的信任危机。现有的绿色品牌研究多从绿色营销的角度出发,对制度视角的研究较少。因此,本研究从制度理论的解耦观点出发,为探索微生物行业绿色品牌信任的效应路径提供了一个全面的框架。然后,基于SEM和回归分析,发现品牌合法性在效应路径中起中介作用,品牌忠诚度可以缓解绿洗品牌的负面影响。 PDF 分享这